“美团小店”小程序是啥? 美团的电商新野心_垂直频道产经中心IT互联网频道_北京商报_财经传媒集团

“美团小店”小程序是啥? 美团的电商新野心_垂直频道产经中心IT互联网频道_北京商报_财经传媒集团

时间:2021-06-08 02:27 作者:匿名 点击:
上线美团小店微信小程序
当用户在微信小程序上搜索美团,会出现诸多美团系产品,比如美团团购、美团外卖、美团优选等,新人美团小店的知名度不高。这不光是因为美团小店微信小程序的上线时间较晚,更重要的是它还没有提供服务。
6月7日上午,北京商报记者登录微信小程序发现,美团小店上只有一个商品,且这个商品仅展示了美团图标,并提醒用户测试勿拍,当天下午这款商品被下架,美团小店显示暂无商品,整个小程序中唯一和美团有关的痕迹,只有美团小店的美团LOGO图标以及就是你每天都在用的那个美团的描述。
尽管信息有限,但有报道猜测美团小店本质上是美团通过微信小商店开设的自营电商平台。截至北京商报记者发稿,美团相关人士对此未予回应。
互联网公司在正式发布新产品前,都会先做测试,而且大多数情况是,同一个业务有几个团队在做。某一个产品会不会正式上线不重要,重要的是通过观察企业的产品测试方向,可以揣摩这家企业的意图,比达分析师李锦清告诉北京商报记者。具体到美团小店,美团的目标很可能是实物电商。
放弃实物电商?并没有
说起美团做实物电商,有不少故事可以讲。最初的美团以团购起家,那时候的团购网站先从生活服务类产品入手,后在主营O2O业务的基础上,增加了实物电商业务。美团在实物电商赛道最有代表性的布局是2013年收购商品类团购网站猛买网。
2016年,也就是吃下猛买网后的第三年,美团对实物电商业务进行了调整。美团当时称,8月1日后将不再对购物频道进行推广,原商品交易团队将调整至外卖配送事业群孵化新业务,未来美团将继续战略聚焦O2O生活服务平台。当时有观点认为,美团此举是放弃了实物电商,其实不然。
北京商报记者登录美团App发现,首页下方美团设有实物电商入口,进入电商频道,主页上方显示团好货各类商品快递到家,中部设有生鲜、食品、百货等频道。北京商报记者随机点击几件商品发现,团好货的商家分为专营店、官方旗舰店等,商品已有不少成交记录。
除了在美团App上拥有入口,团好货还有自己的微信小程序美团团好货和独立App。根据七麦数据信息,苹果版团好货于2021年2月上线,至今已经更新三次,最近一次是在5月26日,但并未在安卓应用市场上架。截至北京商报记者,美团相关人士并未透露团好货隶属于美团哪个部门,以及团好货和美团小店是否由同一拨团队在做。
当老业务有了新玩法你会买单吗
美团加码实物电商并不意外,虽然和生活服务不属于同一个垂直品类,但都属于交易型的业务。而且以美团现在的体量,搭建电商平台做导流是顺理成章的事情,百度、腾讯也一直想这么干,也一直在这么干,李锦清说。
文渊智库创始人王超告诉北京商报记者,我觉得美团做一个实物电商的小程序有必要,美团用户跟微信小程序并不完全重合,微信导流实体电商,远的有京东近的有拼多多。微信里还是有很多潜力可挖的。
站在更宽泛的角度,美团的社区团购也可被列入实物电商的范畴,为此有观点认为,美团实物电商或许会有新玩法,比如多一些社交因素。
这边美团悄然推进实物电商,那边用户的反应还需要时间观察。北京商报记者随机采访了几个用户发现,大部分用户对美团的认知还停留在生活服务业务,我不知道在美团上可以买实物美团不是做外卖、酒店旅游的吗?。
但上述用户大多对在美团上购买实物并不排斥,且不觉得意外,可能会尝试如果有合适的会买刷短视频和直播,还能买东西呢,不都差不多嘛……电商入局者逐渐多元化,这让用户对标准品的线上选择更开放,加之有美团的品牌加持,美团加码实物电商不是不可以。北京商报记者魏蔚